¡ESCAPARATISMO!

ARTICULO 2 El escaparate es el elemento esencial del establecimiento. Es imprescindible tener un buen escaparate que llame la atención de los probables clientes, porque la vitrina es la imagen del punto de venta y si al cliente no le gusta, él no va entrar a comprar. Un buen escaparate debe cumplir los siguientes requisitos: **1. Transmisión de la información. ** Con el escaparate se transmite una información que refleje la atmósfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo del establecimiento a los clientes a los que se dirige. **2. Atracción del público objetivo. ** Primero se debe saber cuál es el público, objetivo, sus características, deseos, necesidades y con qué se sienten identificados, para después adaptar el escaparate a ese público, con el fin de llamar su atención. **3. Persuasión del consumidor. ** El escaparate es un elemento vendedor que informa de los productos y motiva la compra. Los productos se deben mostrar haciéndolos deseables, a través de una presentación llamativa, con el contraste de color acertado y con un refuerzo luminoso apropiado. **4. Originalidad. ** Un escaparate con un diseño original llama más la atención, provocando que los transeúntes que pasen por delante del mismo lo recuerden e incluso lo comenten con otras personas. **5. Adecuación al entorno. ** Como comentamos anteriormente, el escaparate se integrará en el marco que le rodea, por un lado con la fachada y los establecimientos cercanos, y por otro con la arquitectura en la que se enmarca. **6. Exposición clara del precio. ** Según la legislación vigente, todos los artículos expuestos deben llevar los precios claramente indicados, salvo excepciones. Además su conocimiento es decisivo a la hora de comprar: cuando no se indica el precio la mayoría de la gente cree que el producto debe ser caro. **7. Renovación. ** <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Para que el escaparate cumpla con su objetivo debemos renovarlo al menos cada 15-20 días. **<span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">8. Planificación. ** <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Al realizar la renovación hay que tener en cuenta el calendario festivo y los diferentes eventos( Día del padre, San Valentine, navidades, fiestas locales, las rebajas, cambios de estación…) **<span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">9. Correcta colocación. ** <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El escaparate debe ser sencillo (que no sea cargado con muchos objetos y que tenga estilo) y que tenga un mensaje claro. La limpieza y el orden son requisitos imprescindibles a tener en cuenta en un escaparate. <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Ejemplos de escaparates: <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 110%;"> <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En la primera imagen vemos un ejemplo de un buen escaparate. <span style="background-color: transparent; color: #000000; font-family: Georgia,serif; font-size: 110%; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">este escaparete es de una tienda de lenceria y se considera bueno porque tiene una buena organizacion de los elementos, utiliza un contraste correcto entre el blanco y el rojo, lo que hace el escaparate mas llamativo. el blanco aqui representa las nubes sobre las cuales esta tumbada la maniqui. <span style="background-color: #ffffff; font-family: Georgia,serif; vertical-align: baseline;"> En esta imagen podemos ver un escaparate que esta organizado muy mal, tiene demasiados articulo presentados y no transmite ningun mensaje. también expone artículos de distintos colores lo que hace el escaparate muy colorido y queda muy feo.

**__<span style="color: #5f497a; font-family: Georgia,serif; font-size: 24pt;">Articulo 3 __**

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif; font-size: 16pt;">Tipos de escaparate.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">Los escaparates se pueden clasificar según la función que tienen y según la estructura del mismo.

<span style="color: #548dd4; font-family: Georgia,serif;">Según la estructura distinguimos los siguientes tipos de escaparates:

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">ESCAPARATE ABIERTO- el cliente puede ver el interior del establecimiento, ya que no tiene ningún tipo de fondo y está abierto.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">ESCAPARATE CERRADO- se diseña con un fondo q no deja ver el interior. El escaparate tiene más protagonismo y permite crear ambientes más sofisticados.

<span style="font-family: Georgia,serif;">ESCAPARATES ISLAS- son visibles desde todos los lados, y se puede circular alrededor de ellos.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">ESCAPARATES TRADICIONALES- empiezan a una altura superior al nivel de suelo.

<span style="color: #548dd4; font-family: Georgia,serif;">Según la función que cumplen los escaparates pueden ser:

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">INICIALES O DE TEMPORADA: su misión es de informar sobre nuevas modas o tendencias.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">COMERCIALES: son aquellos q presentan los productos que componen el surtido del punto de venta con un claro mensaje de venta.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">PROMOCIONALES O VENDEDORES: se realizan en temporadas donde hay disminución de las ventas.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">VENTAS ESPECIALES U OFERTAS: escaparates de ofertas, rebajas, saldos y liquidación.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">PRESTIGIOSOS: no se exponen artículos, solo una reproducción de algo muy <span style="color: black; font-family: Georgia,serif; text-decoration: none;">[|bello] <span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">. No se está vendiendo el producto directamente en ese momento, lo que se está vendiendo es el prestigio logrando que el público se acerque atraído por la curiosidad.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">OCASIONALES: se realizan en fechas o acontecimientos especiales, como por ejemplo: la navidad, el día de madre, 14 de febrero.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">DOCUMENTARIOS O INFORMATIVOS: se utiliza para introducir artículos nuevos o desconocidos en el mercado, promocionar una marca o simplemente para transmitir un uso, una finalidad o informar sobre cualquier tema que pueda informar o interesar.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">PUBLICITARIOS: sirve de apertura o cierre de una campaña publicitaria.

<span style="color: black; font-family: Georgia,serif;">ESCAPARATE DE PRECIO: destaca principalmente el precio de los productos comercializados.


 * __<span style="color: #4f81bd; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">L __****__<span style="color: #c00000; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">O __****__<span style="color: yellow; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">S __****__<span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;"> C <span style="color: #c00000; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">O <span style="color: #4f81bd; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">L <span style="color: #c00000; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">O <span style="color: #00b0f0; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">R <span style="color: fuchsia; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">E <span style="color: yellow; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">S <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;"> Y SU <span style="color: yellow; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">S <span style="color: lime; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">I <span style="color: #17365d; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">G <span style="color: maroon; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">N <span style="color: lime; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">I <span style="color: red; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">F <span style="color: lime; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">I <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">C <span style="color: #7030a0; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">A <span style="color: #d99594; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">D <span style="color: #c00000; font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">O __**

<span style="font-family: Georgia,serif;">**Combinación de colores:**
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">//Monocromático:// se utiliza solo un color en todo el escaparate dando luz a algunas zonas para que se creen matices o sombras.
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">//Colores contrastantes//: se muestras colores opuestos para que haya mayor contraste.
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">//Colores análogos:// son aquellos que tienen un diferencia mínima entre ellos es decir,morado,violeta,rosa...//.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">//Colores complementarios:// colores opuestos entre si, como el rojo y el verde....

<span style="font-family: Georgia,serif;">**Con un color determinado podemos crear ambientes relacionados con un** <span style="font-family: Georgia,serif;">**estado de ánimo. Por ejemplo**: > <span style="font-family: Georgia,serif;">// emociones. // **__<span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 18pt;">Zonas del escaparate __** <span style="font-family: Georgia,serif;">Estableciendo una división horizontal, las diferentes zonas tienen distintos valores en la comunicación comercial con el cliente: <span style="font-family: Georgia,serif;">Según la **división vertical**, la mejor zona es la central con un valor del 47%, la izquierda tendría un valor del 28% y con un 25% estaría la derecha. A la hora de colocar los productos en cada escaparate deberemos conocer cuáles son las zonas más visibles porque serán las más rentables. Como norma general, el escaparate se puede dividir en 9 zonas trazando tres líneas horizontales y otras tres verticales. <span style="font-family: Georgia,serif;">Las razones de dicha numeración son las siguientes:
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El rojo //despierta interés y estimula los sentidos.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El anaranjado //transmite calidez.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El azul //es frío pero a la vez comunica serenidad.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El verde //es excelente para crear una atmósfera de reposo.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El púrpura //da efectos extraordinarios a un local.//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">El amarillo //es cálido y alegre; se recomienda combinarlo con otros//
 * <span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 13px;">Los colores neutros //como el negro, blanco, gris, etc., transmiten//
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">La **zona baja**es la que tiene mayores posibilidades comerciales y vendedoras. Por lo que se le dará un valor de un 69.3% del total del escaparate.
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">La **zona media** se sitúa entre los 1,70 y los 1,50 metros. El valor que se le puede dar es de un 23,5%. Colocando en esta área productos que atraigan al consumidor.
 * <span style="font-family: Georgia,serif;">La **zona alta** va, aproximadamente, desde el techo hasta una altura de 1.70 metros. Es la zona menos vendedora, con un valor del 7.2%. Aquí no deben ponerse productos, se pueden colocar carteles o publicidad.
 * **<span style="font-family: Georgia,serif;">Horizontalmente, **<span style="font-family: Georgia,serif;">la zona media es la más caliente porque es la franja recorrida por la vista a la altura de los ojos. La horizontal del ojo es inamovible (1,60 metros) aunque dicha franja dependerá de la base del escaparate que, en este caso, viene delimitada por las mesas sobre las que se sitúa el producto expuesto. La zona inferior es templada porque cuando el consumidor se para, la tendencia es mirar de arriba hacia abajo y no a la inversa, por eso la zona superior es fría.
 * **<span style="font-family: Georgia,serif;">Verticalmente, **<span style="font-family: Georgia,serif;">la zona izquierda es más caliente que la derecha porque el ser humano tiene la tendencia de mirar, leer y caminar hacia la izquierda.

**__<span style="font-family: Georgia,serif; font-size: 22pt;">La luz __** <span style="font-family: Georgia,serif;">La luz es unos de los medios que más destaca en los escaparates por los efectos que produce. <span style="font-family: Georgia,serif;">La luz es el entorno natural del escaparate, la que hace posible una buena visibilidad. Por eso debe conocerse la luz adecuadamente, y darle un tratamiento en cada caso. <span style="font-family: Georgia,serif;">La iluminación de un escaparate está sujeta a estos tres **<span style="font-family: Georgia,serif;">principios: ** <span style="font-family: Georgia,serif;">1. Que los focos o puntos de luz no deslumbren al transeúnte, impidiéndole ver la mercancía. <span style="font-family: Georgia,serif;">2. Que tenga la intensidad adecuada para que no se neutralice por la luz natural o la luz de la calle, evitando de esta forma los reflejos. <span style="font-family: Georgia,serif;">3. Que pueda concentrarse en el producto, evitando que se disperse por el resto del escaparate. <span style="font-family: Georgia,serif;">Al hablar de la **<span style="font-family: Georgia,serif;">iluminación interior **<span style="font-family: Georgia,serif;">habrá que considerar ciertos aspectos como: **<span style="font-family: Georgia,serif;">• Consumo: **<span style="font-family: Georgia,serif;">buscar conseguir los mejores resultados con los costes mínimos. **<span style="font-family: Georgia,serif;">• Temperatura: **<span style="font-family: Georgia,serif;">hay lámparas que producen temperaturas muy altas, lo que puede deteriorar ciertos productos o incluso provocar incendios. Esto se puede evitar con una buena ventilación o refrigeración. **<span style="font-family: Georgia,serif;">• Enfoque: **<span style="font-family: Georgia,serif;">a través de la concentración o dispersión del haz de luz se puede iluminar de una forma general todo el escaparate, concentrar la luz sobre un punto determinado, etc. **<span style="font-family: Georgia,serif;">• Orientación: **<span style="font-family: Georgia,serif;">esta característica debe siempre existir, así se puede orientar la luz a las zonas que más interesen.